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Desafío

El reto de Börrega Studio fue reinterpretar el Día del Padre desde una mirada auténtica, lejos de los clichés publicitarios. La campaña debía emocionar, generar identificación y, al mismo tiempo, redirigir el tráfico a la tienda online para incentivar la compra de productos seleccionados.

Además, se buscó unificar tono, estética y mensaje en distintos formatos (reels, stories, y banners web), asegurando coherencia visual con la identidad de marca y su comunicación vigente.

Solución

Börrega Studio desarrolló una campaña integral de storytelling visual, con foco en los hábitos, sacrificios y rutinas cotidianas de los padres, para finalmente devolverles “algo de lo que les quitamos”: el descanso.

Concepto creativo:

• El eje narrativo fue “Devolverle algo de lo que le quitamos: el descanso”, un mensaje que combina ironía y afecto.
• Se construyó un storytelling audiovisual protagonizado por padres reales en situaciones cotidianas: desvelos, madrugones, juegos eternos y rutinas agotadoras.

Dirección visual y diseño:

• Estética cinematográfica con textura grain y tonos fríos, reforzando la autenticidad y la empatía visual.
• Paleta morada institucional de SommierCenter como hilo conductor, aportando consistencia y recordación de marca.
• Tipografía bold con subrayados flúo, aportando dinamismo y jerarquía visual.

Desarrollo de piezas:

• Historias animadas y reels para Instagram y Facebook, con ritmo narrativo secuencial (insight + emoción + llamado a la acción).
• Banners web y mailings con foco en conversión: “Regalale un buen descanso”, destacando categorías de producto (sommiers, camas, almohadas).
• Adaptación para distintos formatos de performance digital, manteniendo coherencia visual en todo el funnel de campaña.

Resultados

• Aumento significativo en la interacción orgánica, con alto nivel de identificación emocional en comentarios y compartidos.
• Posicionamiento de la marca como referente empático y humano dentro del rubro descanso.
• Una narrativa visual que logró equilibrar humor, ternura y venta, convirtiendo una fecha comercial en una historia cotidiana y entrañable.

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Desafío

Börrega Studio se propuso construir una identidad digital sólida y escalable, que pudiera adaptarse a distintos formatos y objetivos (branding, educación, promociones y campañas de alto impacto).
Los principales desafíos fueron:

• Elevar la estética visual del feed y stories, alineándola con la calidad del producto.
• Aumentar la retención y participación del público mediante contenido útil y entretenido.
• Mantener coherencia visual y tono unificado en todas las líneas de comunicación.

Solución

Börrega Studio desarrolló un sistema de contenido integral que combina educación, inspiración y performance en un mismo lenguaje visual.

1. Concepto y dirección de arte:

• Se definió un universo cromático vibrante, donde el violeta institucional de SommierCenter actúa como hilo conductor, contrastado con acento flúo para destacar titulares y CTA.
• Se utilizó una tipografía bold, moderna y legible, que aporta fuerza visual y facilita la lectura en pantallas.
• Se construyó una identidad gráfica modular, adaptable a distintos formatos (carruseles, reels, stories, banners web).

2. Contenido educativo y de valor:

• Desarrollo de cápsulas informativas con tono cercano y visual claro: hábitos de sueño, higiene del descanso, beneficios de productos y tips cotidianos.
• Ilustraciones personalizadas con estilo simple y amable, reforzando la idea de marca accesible y experta.

3. Estrategias de conexión emocional:

• Historias interactivas que asocian el descanso con momentos placenteros (pelis, desayuno, spa), humanizando la marca.
• Campañas como “Dormir también es quererse” y “¿Sabés cuánto debés dormir según tu edad?” invitan a reflexionar desde la empatía.

4. Performance y promociones:

• Adaptación visual para campañas de alto tráfico como Hot Days y Fin de Semana XL, con diseño tipográfico de impacto, animaciones rápidas y llamados a la acción claros.
• Integración entre comunicación emocional y conversión comercial, manteniendo unidad visual en todo el funnel digital.

Resultados

• Incremento de interacción orgánica y recordación de marca, con publicaciones educativas posicionadas entre las de mejor rendimiento del año.
• Consolidación de una estética reconocible y moderna, capaz de diferenciar a SommierCenter de su competencia directa.
• Generación de una narrativa digital coherente que integra conocimiento, emoción y venta bajo un mismo lenguaje de diseño.

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