SommierCenter, una de las cadenas líderes en descanso y equipamiento para el hogar en Argentina, buscaba romper con el enfoque tradicional de las fechas comerciales y conectar desde un mensaje más emocional y real con su audiencia.
El objetivo fue generar una campaña de alto impacto para redes sociales que combinara humor, ternura y empatía, resaltando un insight universal: los padres también merecen descanso.

Desafío

El reto de Börrega Studio fue reinterpretar el Día del Padre desde una mirada auténtica, lejos de los clichés publicitarios. La campaña debía emocionar, generar identificación y, al mismo tiempo, redirigir el tráfico a la tienda online para incentivar la compra de productos seleccionados.

Además, se buscó unificar tono, estética y mensaje en distintos formatos (reels, stories, y banners web), asegurando coherencia visual con la identidad de marca y su comunicación vigente.

Solución

Börrega Studio desarrolló una campaña integral de storytelling visual, con foco en los hábitos, sacrificios y rutinas cotidianas de los padres, para finalmente devolverles “algo de lo que les quitamos”: el descanso.

Concepto creativo:

• El eje narrativo fue “Devolverle algo de lo que le quitamos: el descanso”, un mensaje que combina ironía y afecto.
• Se construyó un storytelling audiovisual protagonizado por padres reales en situaciones cotidianas: desvelos, madrugones, juegos eternos y rutinas agotadoras.

Dirección visual y diseño:

• Estética cinematográfica con textura grain y tonos fríos, reforzando la autenticidad y la empatía visual.
• Paleta morada institucional de SommierCenter como hilo conductor, aportando consistencia y recordación de marca.
• Tipografía bold con subrayados flúo, aportando dinamismo y jerarquía visual.

Desarrollo de piezas:

• Historias animadas y reels para Instagram y Facebook, con ritmo narrativo secuencial (insight + emoción + llamado a la acción).
• Banners web y mailings con foco en conversión: “Regalale un buen descanso”, destacando categorías de producto (sommiers, camas, almohadas).
• Adaptación para distintos formatos de performance digital, manteniendo coherencia visual en todo el funnel de campaña.

Resultados

• Aumento significativo en la interacción orgánica, con alto nivel de identificación emocional en comentarios y compartidos.
• Posicionamiento de la marca como referente empático y humano dentro del rubro descanso.
• Una narrativa visual que logró equilibrar humor, ternura y venta, convirtiendo una fecha comercial en una historia cotidiana y entrañable.