SommierCenter, marca líder en descanso en Argentina, buscaba fortalecer su presencia digital y conectar con el público desde una comunicación más educativa, fresca y visualmente coherente.
El desafío fue diseñar un sistema de contenidos que no solo mostrara productos, sino que transmitiera el propósito de la marca: mejorar la calidad del descanso y la vida de las personas.

Desafío

Börrega Studio se propuso construir una identidad digital sólida y escalable, que pudiera adaptarse a distintos formatos y objetivos (branding, educación, promociones y campañas de alto impacto).
Los principales desafíos fueron:

• Elevar la estética visual del feed y stories, alineándola con la calidad del producto.
• Aumentar la retención y participación del público mediante contenido útil y entretenido.
• Mantener coherencia visual y tono unificado en todas las líneas de comunicación.

Solución

Börrega Studio desarrolló un sistema de contenido integral que combina educación, inspiración y performance en un mismo lenguaje visual.

1. Concepto y dirección de arte:

• Se definió un universo cromático vibrante, donde el violeta institucional de SommierCenter actúa como hilo conductor, contrastado con acento flúo para destacar titulares y CTA.
• Se utilizó una tipografía bold, moderna y legible, que aporta fuerza visual y facilita la lectura en pantallas.
• Se construyó una identidad gráfica modular, adaptable a distintos formatos (carruseles, reels, stories, banners web).

2. Contenido educativo y de valor:

• Desarrollo de cápsulas informativas con tono cercano y visual claro: hábitos de sueño, higiene del descanso, beneficios de productos y tips cotidianos.
• Ilustraciones personalizadas con estilo simple y amable, reforzando la idea de marca accesible y experta.

3. Estrategias de conexión emocional:

• Historias interactivas que asocian el descanso con momentos placenteros (pelis, desayuno, spa), humanizando la marca.
• Campañas como “Dormir también es quererse” y “¿Sabés cuánto debés dormir según tu edad?” invitan a reflexionar desde la empatía.

4. Performance y promociones:

• Adaptación visual para campañas de alto tráfico como Hot Days y Fin de Semana XL, con diseño tipográfico de impacto, animaciones rápidas y llamados a la acción claros.
• Integración entre comunicación emocional y conversión comercial, manteniendo unidad visual en todo el funnel digital.

Resultados

• Incremento de interacción orgánica y recordación de marca, con publicaciones educativas posicionadas entre las de mejor rendimiento del año.
• Consolidación de una estética reconocible y moderna, capaz de diferenciar a SommierCenter de su competencia directa.
• Generación de una narrativa digital coherente que integra conocimiento, emoción y venta bajo un mismo lenguaje de diseño.