Amáida Café
La confitería Amaida abrió sus puertas en octubre de 2025 con una historia familiar única para contar, pero sin ninguna presencia digital desde donde empezar a contarla. Nos convocaron para construir su identidad en Instagram desde cero. Desafío El proyecto requería crear todo el punto de partida: no existía ningún material visual, ningún perfil activo, […]
Dr. Madaus Lanzamiento OMS
En 2025, Dr. Madaus lanzó una familia de productos dentro de su línea OMS, destacando el uso de magnesio Zechstein, uno de los más puros del mundo. La línea incluía un spray corporal de magnesio y lavanda para la relajación y un sérum facial con ácido hialurónico y niacinamida, enfocado en la reparación y luminosidad […]
Usar IA sin estrategia no es innovar. Es improvisar caro.
El gasto empresarial en IA generativa se multiplicó por más de seis en 2024 respecto al año anterior, según datos de Menlo Ventures. Ese número impresiona. Lo que no impresiona tanto es lo que la mayoría de las empresas está haciendo con esa inversión: automatizar lo que hacían antes, solo más rápido.
Hay una diferencia enorme entre adoptar una herramienta y cambiar la forma en que pensás tu negocio. La mayoría de las marcas que hoy ‘usan IA’ están en la primera categoría. Y eso no es un problema de tecnología — es un problema de estrategia.
Liderar un equipo creativo no es inspirar. Es decidir.
Hay un error que cometen muchos líderes de equipos creativos: creer que su trabajo es motivar. Que si el equipo está inspirado, el trabajo va a salir bien. Que la energía colectiva se traduce sola en resultados. Es un error costoso, y generalmente se paga en plazos que no se cumplen, en decisiones que nadie toma y en creativos que se van a los seis meses.
Liderar un equipo creativo es, antes que nada, tomar decisiones. Saber cuándo dar espacio para explorar y cuándo cortar y avanzar. Saber cuándo una idea es buena pero no es la correcta. Saber quién hace qué mejor, y asignar en consecuencia sin que parezca una lista de tareas corporativa.
Creatividad sin sistema no escala. Esto es lo que falta en tu marca.
Hay un mito que hace mucho daño en el mundo de las marcas: que la creatividad es espontánea. Que aparece cuando hay talento, inspiración y un buen brief. Que no se puede planificar demasiado porque eso la mata. Es una idea romántica y, en la práctica, bastante costosa.
Las marcas que producen trabajo creativo consistente y de alto impacto no dependen de la inspiración. Dependen de un sistema. La diferencia entre una campaña brillante que aparece cada dos años y una marca que construye reconocimiento año tras año no está en el talento — está en la arquitectura que sostiene ese talento.
La IA no reemplaza a tu agencia. Cambia quién gana.
Hay una narrativa que circula en el sector y que conviene cuestionar: que la inteligencia artificial generativa es una amenaza para las agencias creativas. La realidad es más incómoda. La IA no amenaza a las agencias buenas. Las expone. Y pone en jaque a las que llevan años cobrando por tareas que hoy cualquier herramienta automatiza en segundos.
Según un estudio de Mediaocean sobre más de 450 profesionales del marketing, el 72% considera la IA generativa la tendencia más decisiva del sector — un salto significativo desde el 55% del año anterior. Eso no es una moda. Es un reordenamiento estructural de cómo se trabaja, qué se cobra y quién tiene razón de existir.
PlayStation Anti-inflow Campaign
POTENCIANDO LA CATEGORÍA DE CONSOLAS EN ARGENTINA Problemática concreta del mercado local: si bien la marca comercializa sus consolas a través de distribuidores oficiales en Argentina, una parte significativa de las ventas se estaba perdiendo por la compra de consolas traídas del exterior. Desafío El desafío fue revertir la pérdida de ventas frente a la […]
SommierCenter – Día del padre 2025
SommierCenter, una de las cadenas líderes en descanso y equipamiento para el hogar en Argentina, buscaba romper con el enfoque tradicional de las fechas comerciales y conectar desde un mensaje más emocional y real con su audiencia.El objetivo fue generar una campaña de alto impacto para redes sociales que combinara humor, ternura y empatía, resaltando […]
Playstation ARG
La filial local de la reconocida marca de videojuegos nos contactó para preparar presentaciones digitales destinadas a acompañar una visita guiada del equipo de PlayStation LATAM por distintos puntos de venta en Buenos Aires. Estos puntos eran principalmente grandes cadenas revendedoras como Frávega, Cetrogar, Megatone, Jumbo, entre otros. Desafío El encargo implicaba diseñar una presentación […]
SommierCenter Orgánico
SommierCenter, marca líder en descanso en Argentina, buscaba fortalecer su presencia digital y conectar con el público desde una comunicación más educativa, fresca y visualmente coherente.El desafío fue diseñar un sistema de contenidos que no solo mostrara productos, sino que transmitiera el propósito de la marca: mejorar la calidad del descanso y la vida de […]
