POTENCIANDO LA CATEGORÍA DE CONSOLAS EN ARGENTINA
Problemática concreta del mercado local: si bien la marca comercializa sus consolas a través de distribuidores oficiales en Argentina, una parte significativa de las ventas se estaba perdiendo por la compra de consolas traídas del exterior.
Desafío
El desafío fue revertir la pérdida de ventas frente a la importación informal, reforzando el valor de comprar PlayStation en Argentina.
La marca necesitaba comunicar de forma clara y relevante las ventajas reales de adquirir consolas a través de distribuidores oficiales, destacando beneficios concretos para el consumidor local: cuotas, garantía y compatibilidad de juegos y servicios.
El objetivo principal fue potenciar la categoría de consolas dentro del canal de distribuidores oficiales, alineando mensaje y estrategia de comunicación.
Solución
Desarrollamos la campaña “Anti Inflow”, con un mensaje directo y local como eje creativo:
“Un buen jugador la compra acá” y “Jugá de local”.
Desde este concepto, construimos una comunicación que tomó posición frente a la importación externa y puso en valor los beneficios de comprar en Argentina, haciendo foco especialmente en:
Garantía oficial y soporte local, como diferencial clave.
Cuotas y facilidades de pago, pensadas para el contexto argentino.
Seguridad y compatibilidad total de juegos y servicios, sin riesgos ni limitaciones.
El mensaje fue diseñado para acompañar el momento de decisión del consumidor, reforzando el rol de los distribuidores oficiales como el canal más confiable y conveniente para adquirir consolas PlayStation.
